বুক রিভিউ-১

লিখেছেন লিখেছেন শুভ্র পারাবত ১৮ মার্চ, ২০১৯, ০৮:২৮:২০ রাত

বইয়ের নাম: নিজের ভাষায় ব্র্যাণ্ডিং

লেখক: তৌফিকুর রহমান

পৃষ্ঠা: ৮৪

প্রকাশনা: স্বরে অ

মুদ্রিত মূল্য: ২৫০

লেখকের এই সিরিজের আগের বই ' নিজের ভাষায় মার্কেটিং' পড়েই লেখকের লেখার প্রতি আস্থা তৈরি হয়েছিল৷ তারপর রকমারীতে এই বই দেখা মাত্র অর্ডার দিয়েছিলাম৷ যাইহোক,পড়ার পর সেই আস্থার জায়গায় ফাটল ধরেনি৷ কিছু কিছু বই থাকে যে একবার পড়লে শুধু হয় না বারবার পড়ে পাঠকে আত্মস্থ করতে হয়,বইটি সেরকমের৷

বইটির ব্যাপারে প্রথমে বলতে হয় যে,সম্ভবত বইটি বাংলাদেশে ব্র্যাণ্ডিং নিয়ে মৌলিক রচিত প্রথম বই৷ লেখকের শুরুতে বলেছেন যে,প্ৰথমে তিনি চেয়েছিলেন বাইরের বই পড়াশোনা করে সেখান থেকে জ্ঞানকে সঞ্চয় করে বইটি লিখবেন৷ কিন্তু পরবর্তীতে মনে হয়েছে যে,বাংলাদেশ ও বাইরের মার্কেটের প্রেক্ষাপট অনেকটা আলাদা৷ এই ব্যাপারটা যেন লেখকের সাথে আমার চিন্তাটা একাত্ম হয়ে যায়৷ যাইহোক,লেখক বাংলাদেশের বাস্তবতায় ব্র্যাণ্ডিং নিয়ে উদাহারণ দিয়ে দিয়ে আলোচনাটা চালিয়ে গেছেন, এজন্য লেখকের প্রজ্ঞাকে ধন্যবাদ জানাই৷

বইটিতের শুরুতে সূচিপত্রেগুল দিকে খেয়াল করলে দেখবেন বইটির সূচিপত্রটি নিম্ন ধারাবাহিকতায় সজ্জিত-

-শুরুর কথা

-ব্র্যাণ্ডের মৌলিক উপকরণ

- মেসেজ বা বার্তা

-ব্র্যাণ্ডের অভ্যন্তরীণ বিষয়গুলো

-বিভিন্ন ইণ্ডাস্টির আলোকে ব্র্যাণ্ড ম্যানেজমেন্ট

-ব্র্যাণ্ড ম্যাপিং

-ব্র্যাণ্ড প্ল্যানঃ ধারণা থেকে কাগজে-কলমে

-ব্র্যাণ্ড ভ্যালু ম্যানেজমেন্টঃ তৌফিক'স সিক্স

-উপসংহার

-টীকা

বইয়ের শুরুতে লেখক বেশ গুরুত্বপূর্ণ কথা বলেছেন৷ কথাটি এককথায় যেন ব্র্যাণ্ডিং এর সারাংশ৷ কথাটি হলো,

"একটি ব্যাণ্ডের গ্রহণযোগ্যতা তৈরি করতে বেশ কয়েকবছর সময় লাগে৷ কেননা ব্র্যাণ্ডের কিছু এলিমেন্ট বা উপাদান আছে,যেগুলো দীর্ঘদিন দেখতে দেখতে এবং ব্যবহার করতে করতে পণ্যটির ব্যাপারে ক্রেতার একরকম আস্থা তৈরি হয়৷ এই আস্থাকে আমারা ব্র্যাণ্ড লয়ালিটি বলি৷ বিষয়টি এমন যে এক বা দুটি ইটে বড় কোন স্থাপনা তৈরি করা যায় না কিন্তু ক্রমাগত ইট সাজিয়ে সাথে অন্যান্য উপকরণ দিয়ে একসময় বড় স্থাপনা ঠিকই সৃষ্টি হয়৷"

তারপর লেখক ব্র্যাণ্ডিং শব্দের উৎপত্তি থেকে ধারাবাহিকভাবে আজ আমাদের সামনে শব্দটি কীভাবে উপস্থাপিত হচ্ছে তার দিকে সংক্ষিপ্ত কিন্তু গুরুত্বপূর্ণ ইতিহাস আলোকপাত করেছেন৷ বিশেষ করে বিশ্বকবি রবীন্দ্রনাথ ঠাকুরের ১৯৩৭ সালের বিজ্ঞাপনের পোষ্টারটি সেই সময় বিজ্ঞাপন তথা ব্র্যাণ্ডিং এর গুরুত্বকে যথার্ত ফুটিয়ে তুলেছে৷

ব্র্যাণ্ডের মৌলিক উপকরণ অংশে লেখক ব্র্যাণ্ডের তিনটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়-

১৷ স্ট্রাটেজি

২৷ ম্যাসেজিং

৩৷ ডিজাইন

এই তিনটি বিষয় নিয়ে বিস্তারিত আলোচনা করেছেন৷

ব্যাণ্ড স্ট্রাটেজিতে তুলে ধরা হয়েছে ব্র্যাণ্ডের ভিশন,মিশন,ভ্যালু,পজিশনিং যা আমার কাছে গুরুত্বপূর্ণ আলোচনাই মনে হয়েছি৷ এ অংশে সবচেয়ে ইন্টারেষ্টিং পাঠ আমার কাছে মনে হয়ে 'মেসেজ বা বার্তা' শিরোনামে অংশটি৷ একটি প্রোডাক্ট কী মেসেজ দিতে পারে তার ক্রেতাকে? সেই উত্তরে লেখক চারটি পয়েন্ট তুলে ধরেছেন

ক) ব্র্যাণ্ড প্রমিজ

খ) ব্র্যাণ্ড পারসোনালিটি

গ) ব্র্যাণ্ড স্টোরি

ঘ) ব্র্যাণ্ড এসোসিয়েশন

'ডিজাইন' অংশে লেখক  ধারাবাহিকতা গুরুত্ব দিতে বলেছেন৷ অর্থাৎ স্ট্রাটেজি,মেসেজিং এর গুরুত্বপূর্ণ ধাপ পার হয়ে ডিজাইন তথা বিজ্ঞাপনের মানচিত্র ঠিক করতে বলেছেন৷

'ব্র্যাণ্ডের অভ্যন্তরীণ বিষয়' এই শিরোনামের পাঠে লেখক একটি ব্র্যাণ্ডের ভেতরে যে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান আছে তাই নিয়ে আলোচনা করেছেন৷ এখানে তিনি-

১৷ কর্মী

২৷ সরবরাহকারী

এই দুইটির গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা তুলে ধরেছেন৷

'বিভিন্ন ইণ্ডাস্ট্রির আলোকে ব্র্যাণ্ড ম্যানেজমেন্ট' শিরোনামে আলোচনায় লেখক প্রোডাক্ট বা সেবা ভেদে যে ব্র্যাণ্ডের কিছু সূক্ষ পার্থক্য তৈরি হয় তার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছেন৷

"ব্র্যাণ্ড ম্যাপিং" এ লেখক তুলে ধরেছেন যে কোথায় আপনার বিজ্ঞাপনটা প্রচার করবেন৷ অনলাইন ও অফলাইনের সুবিধা ও অসুবিধা নিয়ে দৃষ্টিপাত করেছেন৷

একজন ব্র্যাণ্ড ব্যবস্থাপক উপরের বিষয়েয় ধারাবাহিতাকে যদি কোম্পানীর কাছে উপস্থাপন করতে হয় তাহলে দরকার ব্র্যাণ্ড প্ল্যান৷ তো ব্র্যাণ্ড প্ল্যান কী? এই 'কী' এর উত্তর আলোচনা হয়েছে 'ব্র্যাণ্ড প্ল্যানঃ ধারণা থেকে কাগজে কলমে' অধ্যায়ে৷ ধারাবাহিকভাবে প্ল্যানটা হবে যেরকম-

১৷ ব্র্যাণ্ডের ভিশন

২৷ সিচুয়েশন এনালিসিস

৩৷ মিশন ও ভ্যালুজ বর্ণনা

৪৷ বিস্তারিত কার্যকৌশল

৫৷ সফলতার পরিমাপক নির্ণয়

ব্র্যাণ্ড তো হলো এবার ব্র্যাণ্ডকে ম্যানেজমেন্টের একটি বড় ব্যাপার থেকে গিয়েছে৷ অনেক সেই ' স্বাধীনতা অর্জনের চেয়ে স্বাধীনতা রক্ষা করা কঠিন' বাক্যটির মতো৷ লেখক তাঁর নিজস্ব চিন্তাধারা থেকে 'ব্র্যাণ্ড ভ্যালু মেনেজমেন্ট' অধ্যায়ে তৌফিক'স সিক্স নামে একটি ম্যাপিং করেছেন৷ ব্র্যাণ্ড ভ্যালু যে কয়টি জিনিসের উপর ওঠা-নামা করে তা হলো ক্রেতার মানসিকতা পরিবর্তন,বিকল্প পণ্য,ক্রেতার জীবনযাত্রার পরিবর্তন,প্রতিযোগী ব্র্যাণ্ড,প্রচার মাধ্যমে পরিবর্তন৷

'উপসংহার' শিরোনামে অধ্যায়ে লেখক তার লেখার নির্যাসটা সংক্ষিপ্ত করে বইটির ইতি টেনেছেন৷

বইটি আমার কাছে একজন ফিল্ড লেভেলের মার্কেটিয়ার হিসেবে বেশ মূল্যবান মনে হয়েছে৷ পরিশেষে,লেখকের কাছে অপেক্ষায় থাকলাম পরবর্তী কোন মৌলিক পাঠ উপহার দেওয়ার জন্য৷

বিষয়: বিবিধ

৪৯৪ বার পঠিত, ০ টি মন্তব্য